Rusza druga edycja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa

Rada będzie pełnić kluczową rolę w dostosowywaniu kwalifikacji pracowników i przedsiębiorców do potrzeb rynku. Wśród zaplanowanych działań znajdą się: realizacja ogólnopolskiego badania Branżowy Bilans Kapitału Ludzkiego, analiza luk kompetencyjnych, przygotowywanie rekomendacji dotyczących kluczowych umiejętności oraz inicjatywy upowszechniające, takie jak Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej w regionach.

„Rada Sektorowa związana z komunikacją marketingową jest bardzo potrzebna, ponieważ odpowiada na potrzeby jednego z kluczowych obszarów polskiej gospodarki. Według naszych danych sam rynek reklamy w 2023 roku był wart niemal 12 miliardów złotych, a na koniec lipca 2024 roku w sektorze komunikacji marketingowej zarejestrowanych było ponad 250 tysięcy podmiotów. To ogromna skala i jednocześnie wyzwanie – musimy zapewnić ludziom pracującym w branży narzędzia, które pozwolą im rozwijać kompetencje w tempie odpowiadającym zmianom rynkowym” – mówi Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Zarządzający SAR.

Edukacja kolejnych pokoleń

Rada koncentruje się nie tylko na diagnozie sytuacji, ale także na budowaniu trwałego pomostu między edukacją a rynkiem pracy. Szczególnie istotne jest to w kontekście kształcenia przyszłych specjalistów w szkołach i na uczelniach.

„Mamy dziś w Polsce 270 szkół kształcących w zawodzie technika reklamy, gdzie uczy się ponad 25 tys. uczniów oraz około 40 uczelni prowadzących kierunki związane z sektorem. To pokazuje, jak silnie edukacja jest powiązana z naszą branżą. Rolą Rady jest zadbać, by ta oferta była ściśle powiązana z oczekiwaniami pracodawców i realnymi wyzwaniami technologicznymi” – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Dotychczasowy dorobek Rady

Od 2019 roku Rada zrealizowała szereg inicjatyw, które miały istotny wpływ na rozwój sektora komunikacji marketingowej w Polsce. To m.in. pięć kompletnych programów studiów, cztery edycje badania „Marketingowe kompetencje przyszłości”, trzy edycje Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej, pięć wydarzeń Marcom Skills oraz trzy poradniki dla uczniów, nauczycieli i doradców. W prace Rady zaangażowało się już 105 członków i ekspertów.

Razem dla przyszłości branży

SAR i IAB Polska prowadzą Radę wspólnie od 2019 roku. Obie organizacje podpisały porozumienie o kontynuacji współpracy na lata 2025–2029. Wypracowane rekomendacje, analizy i mechanizmy będą trwałe i wykorzystywane także po zakończeniu finansowania. Dzięki temu sektor zyskuje platformę, która pozwoli systemowo odpowiadać na potrzeby rynku i wspierać rozwój umiejętności.

W nowej edycji w prace Rady zaangażują się uczelnie, szkoły, pracodawcy, eksperci rynku pracy oraz przedstawiciele administracji i organizacji branżowych. Inicjatywa będzie realizowana z poszanowaniem zasady równości szans i dostępności.

Sektorowa Rada ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa to projekt o wartości 3 903 708,72 zł, z czego 3 221 340,44 zł stanowi wkład funduszy europejskich.